Hoe het marktaandeel te berekenen

Met analisten in een eindeloze zoektocht om de markt te overwinnen, hebben we tientallen manieren gezien waarop bedrijven worden geëvalueerd, met nieuwe methoden die de hele tijd opkomen. Vaak leidt dit ertoe dat mensen enkele traditionele maatregelen vergeten die belangrijke details over de kracht van een bedrijf kunnen bieden. de "marktaandeel" Het is een van die hulpmiddelen en als u weet hoe u dit kunt berekenen, kunt u de sterkte van een bedrijf bepalen. Wanneer u het op de juiste manier toepast, kan het een waardevol licht werpen op de toekomstperspectieven van een bedrijf.

Inhoud

Stappen

Deel 1bereken het marktaandeel
Deel 2begrijp de rol van marktaandeel
Deel 3begrijp de sterke punten en beperkingen van marktaandeel

stappen

Deel 1
Bereken het marktaandeel

Titel afbeelding Calculate Market Share Stap 1

Bepaal de periode die u wilt onderzoeken voor elk bedrijf dat u onderzoekt. Om er zeker van te zijn dat u een geldige vergelijking maakt, moet u de verkopen in een bepaalde periode onderzoeken. U kunt de verkopen bekijken tijdens het kwartaal, jaar of meerdere jaren.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 2

Bereken het totale inkomen van het bedrijf (ook wel totale omzet genoemd). Alle beursgenoteerde ondernemingen moeten hun jaarrekening of kwartaalcijfers verstrekken. Deze verklaringen bevatten een overzicht van alle verkopen van het bedrijf en kunnen ook een gedetailleerde uitleg bevatten van de verkopen van een specifiek type product of dienst, binnen de voetnoten van de financiële overzichten.

Als het door u geanalyseerde bedrijf een breed scala aan producten en diensten verkoopt, is het wellicht niet alleen nuttig om alle bronnen samen te bekijken van het inkomen van het bedrijf. Zoek naar informatie over uw verkopen van een bepaald type product of dienst.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 3

Vind de totale verkoop in de markt. Dat is het totale bedrag aan omzet (of omzet) dat de hele markt krijgt.

De totale omzet in de markt is te vinden via brancheverenigingen of onderzoeksverslagen die beschikbaar zijn voor het publiek. Bedrijven zoals NPD Group bieden voor een vergoeding specifieke informatie over de verkoop in verschillende nationale en internationale marktsectoren.

Een ander alternatief is om de verkopen van de belangrijkste bedrijven in een specifieke product- of dienstenmarkt toe te voegen. Als een paar bedrijven domineren de industrie met kleine bedrijven die de verkoop onbeduidend uit te voeren, zoals grote bedrijven apparaten of auto`s, neemt de totale verkoop van alle bedrijven in de industrie om de totale verkoop van hetzelfde te berekenen.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 4

Verdeel het totale inkomen van het objectieve bedrijf over de totale omzet van de gehele industriële markt. Het resultaat van deze divisie is gelijk aan het specifieke marktaandeel van uw bedrijf. Dus als een bedrijf produceerde van $ 1 miljoen bij de verkoop van een bepaald product en alle bedrijven in de industrie verkocht $ 15 miljoen van het, je zou verdelen $ 1 miljoen van $ 15 miljoen ($ 1.000.000 / $ 15.000.000) om de vergoeding te bepalen markt van het bedrijf.

Sommigen geven er de voorkeur aan dat het marktaandeel wordt vertegenwoordigd door het percentage, terwijl andere het zelfs niet vereenvoudigen tot een zo klein mogelijke fractie (bijvoorbeeld door het achter te laten als $ 40 miljoen / $ 115 miljoen). De vorm die u verkiest, is niet relevant, zolang u maar begrijpt wat deze vertegenwoordigt.

Deel 2
Begrijp de rol van marktaandeel

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 5

Begrijp de marktstrategie van een bedrijf. Alle bedrijven maken hun producten en diensten uniek en bieden ze aan op verschillende prijsniveaus. Het doel is om de specifieke klanten te identificeren waarmee het bedrijf zijn winst kan maximaliseren. Het grote marktaandeel, gemeten in verkochte eenheden of in totale inkomsten, correleert niet altijd met een hoge winstgevendheid. Zo bedroeg het marktaandeel van General Motors in 2011 19,4%, meer dan zes keer het BMV-aandeel van 2,82%. GM boekte een winst van $ 9,2 miljard, terwijl BMV in dezelfde periode een winst noteerde van ongeveer 4,9 miljard euro (5,3 miljard dollar). Of het nu was gemeten naar verkoop per eenheid of totale omzet, BMV toonde een hogere winstgevendheid dan GM. Winst per eenheid, niet alleen marktaandeel, is het doel van de meeste bedrijven.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 6

Definieer de marktparameters. Bedrijven proberen zoveel mogelijk marktaandeel te veroveren als mogelijk is en compatibel met hun strategie. Om het voorbeeld van de automobielindustrie opnieuw te gebruiken, weet BMW dat niet alle kopers van auto`s potentiële klanten zijn. Het is een fabrikant van luxe auto`s en minder dan tien procent van de autokopers bevindt zich in de markt voor luxe auto`s. De verkoop van luxe auto`s vormt een fractie van het totaal van 12,7 miljard auto`s die per jaar in de VS zijn gekocht. UU. BMV verkocht in 2011 247.907 auto`s, meer dan welke andere fabrikant van luxe auto`s, waaronder de Cadillac- en Buick-lijnen van GM.

Identificeer duidelijk het specifieke marktsegment dat u probeert te onderzoeken. Het kan algemeen zijn, door zich te concentreren op de totale verkoop, of beperkt tot specifieke producten en diensten. U moet de markt in gelijke termen definiëren bij het onderzoeken van de verkopen van elk bedrijf. Anders vergelijk je verschillende elementen.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 7

Identificeer jaar na jaar veranderingen in marktaandeel. U kunt de prestaties van een enkel bedrijf jaar na jaar vergelijken. Een ander alternatief is dat u alle bedrijven binnen een concurrerende ruimte kunt vergelijken. Veranderingen in marktaandeel kunnen betekenen dat de strategie van het bedrijf effectief is (als het marktaandeel toeneemt), defect is (als het marktaandeel daalt) of dat het niet effectief is toegepast. Het aantal verkochte BMW-auto`s en hun marktaandeel namen bijvoorbeeld toe sinds 2010. Dit geeft aan dat hun prijs- en marketingstrategieën effectiever waren dan concurrenten als Lexus, Mercedes en Acura.

Deel 3
Begrijp de sterke punten en beperkingen van marktaandeel

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 8

Begrijpen wat marktaandeel kan aantonen over een bedrijf. Marktaandeel is niet de enige tool die u alles vertelt wat u zou moeten weten - integendeel, het is eerder een eerste onderzoeksinstrument. Je moet zowel de sterke punten als de beperkingen hiervan begrijpen als een waarde-indicator.

Marktaandeel is een goed hulpmiddel om twee of meer vergelijkbare bedrijven te vergelijken die met elkaar concurreren in een markt. Hoewel het niet echt een populariteitswedstrijd is, toont het wel de mate waarin een product van het bedrijf verloopt (of niet concurreert) met anderen.
Bijgevolg kan het marktaandeel de waarschijnlijkheid van groei van een bedrijf aangeven. Als een bedrijf beweert dat zijn marktaandeel gedurende meerdere opeenvolgende kwartalen is toegenomen, heeft het zich duidelijk gerealiseerd hoe een zeer gewenst product moet worden vervaardigd of op de markt gebracht. Bedrijven die hun marktaandeel verkleinen, kunnen daar anders onder lijden.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 9

Het begrijpt de beperkingen van de indicator voor het marktaandeel. Zoals eerder opgemerkt, is marktaandeel een beperkte tool die u kan helpen bij het ontwikkelen van een eerste perceptie van een bedrijf. Op zich betekent het weinig.

Totale inkomsten, de enige factor die wordt gebruikt om marktaandeel te bepalen, bieden weinig informatie over de winstgevendheid van een bedrijf. Als een bedrijf een groter deel van de markt heeft, maar aanzienlijk lagere winsten (inkomsten min kosten) genereert dan een ander, wordt het marktaandeel een veel minder belangrijke indicator voor huidige of toekomstige succes.

Marktaandeel kan meer over de markt aangeven dan over het bedrijf dat u evalueert. Sommige markten worden systematisch gedomineerd door een enkele of een kleine groep bedrijven en er is een verandering geweest die al vele jaren niet merkbaar is. Het kan bijna onmogelijk zijn voor andere bedrijven om de kracht van een verschanst monopolie te doorbreken, dus een analyse van marktaandeel zal dit feit alleen maar bewijzen. Kleine bedrijven kunnen echter nog steeds een succesvolle plek maken en winstgevendheid is nog steeds mogelijk.

Titel afbeelding Calculate Market Share Step 10

Bedenk hoe marktaandeel uw beleggingsstrategie moet bepalen. De mate waarin een bedrijf leidt of worstelt in zijn markt, zou van invloed moeten zijn op hoe u het waarneemt.

Misschien zijn bedrijven die in jaren geen groei van het marktaandeel laten zien, geen goede investering.

Bedrijven met een groeiend marktaandeel moeten niet uit het oog worden verloren. Tenzij ze verkeerd worden beheerd en niet rendabel zijn (wat ook kan worden vastgesteld door alle financiële documenten te analyseren die openbaar zijn uitgegeven door een beursgenoteerd bedrijf), zal de waarde van het bedrijf waarschijnlijk stijgen.

Bedrijven die een daling van het marktaandeel laten zien, kunnen moeite hebben om hun weg te vinden. Het is niet de enige factor die moet worden onderzocht om dit te bepalen, maar u moet dit bedrijf vermijden als uw winst ook is afgenomen of niet snel nieuwe producten of services aanbiedt.

Delen op sociale netwerken:

Verwant