emkiset.ru

Hoe een creatief marketingrapport te schrijven

Een marketingrapport schetst het kader van een marketinginitiatief, zodat een creatief team, inclusief de art director en de copywriter van het reclamemateriaal, het plan kan uitvoeren. U moet het doel, de parameters, de boodschap en de doelstellingen van het initiatief meedelen. Creatieve marketingrapporten zijn meestal gebrekkig, omdat ze erg ingewikkeld, erg generiek of zeer moeilijk te realiseren zijn. U moet het advertentierapport splitsen in secties waarin de belangrijkste kwesties worden behandeld die een creatief team zal hebben. Wanneer u klaar bent, moet u een nauwkeurig document hebben met realistische doelen voor het marketingteam. Ontdek in dit artikel hoe u een creatief marketingrapport schrijft.

stappen

Deel 1
Bereid je voor om het rapport te schrijven

Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Stap 1
1
Verzamel je team Hoewel het waar is dat u zelf een creatief marketingverslag kunt schrijven, kan het samenbrengen van een team van adviseurs en experts binnen het bedrijf ervoor zorgen dat u geen belangrijke informatie mist. Door het samen te schrijven, kunt u tegelijkertijd in verschillende secties werken en het in minder tijd voltooien. Bovendien kan het werk van iedereen worden herzien om hun kwaliteit te waarborgen. Als u niet weet wie u in het team moet opnemen, overweeg dan de communicatiewerkers, het onderzoekspersoneel en de experts in het centrale thema van het rapport.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 2
    2
    Focus op de doelstellingen van het marketingplan. Mogelijk hebt u al een goed idee van wat u met uw marketingplan wilt bereiken. Je zult het moeten uiten op een manier die duidelijk is voor je creatieve team, of het nu gaat om het bereiken van een nieuw publiek of het verbeteren van de verkoop van de feestelijke datums. Daarom moet u de situatie van het bedrijf analyseren en precies aangeven wat u met de advertenties wilt bereiken. Als u dit soort doelen heeft, kunt u uw rapport schrijven en uw creatieve team helpen zich te richten op uw advertentieontwerp.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 3
    3
    Analyseer uw doelgroep Naast het doel, is het belangrijkste deel van elke advertentiecampagne het segment dat u probeert te bereiken. Dit is afhankelijk van de algemene doelstellingen van het marketingplan en de huidige campagne. U moet rekening houden met de demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, sociaaleconomische status en religie van uw doelgroep. Daarnaast moet u rekening houden met de geografische locatie en de exacte plaats waar u de advertenties wilt weergeven. Ten slotte is het handig om de advertentie te zien als een element dat appelleert aan een verlangen of een behoefte waarvan je denkt dat het publiek dat je wilt bereiken dat wel heeft. Dit kan uw creatieve team helpen hun inspanningen te concentreren.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 4
    4
    Bekijk de geschreven doelstellingen. Uw rapport moet specifieke richtlijnen volgen met betrekking tot schrijven en organisatie. Over het algemeen zou het uw doel moeten zijn om het rapport zo duidelijk en informatief mogelijk te maken door indien mogelijk jargon en acroniemen te vermijden. Evenzo moet het zeer gedetailleerd zijn om onnodige communicatie tijdens het creatieve proces te beperken. Wat het formaat betreft, moet u zich concentreren op het plaatsen van een duidelijk gedefinieerde koptekst voor elk gedeelte van het rapport, zodat u het nodig hebt.
  • Zorg ervoor dat uw team goed op de hoogte is van deze richtlijnen voordat u begint met schrijven om onnodige herzieningen in de toekomst te voorkomen.
  • Deel 2
    Schrijf het marketingadvertentierapport

    Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Stap 5
    1


    Geef achtergrondinformatie over het rapport. Kortom, u moet opnieuw vermelden waarom u hebt besloten om een ​​nieuwe marketingcampagne te starten. Dit deel is het algemene overzicht van de markt, uw bedrijf en uw marketingplan. Het dient om uw creatieve team kennis te laten maken met het project en geeft hen de context waarin zij hun opties moeten overwegen. Het omvat kansen of marktveranderingen tussen de belangen van de klanten die het probeert te bereiken.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 6
    2
    Maak een profiel van de doelstellingen als ze betrekking hebben op dit specifieke initiatief. U moet al een strategie hebben gekozen om de doelstellingen te bereiken, dus schets de strategie in detail. Concentreer u op de doelstellingen die uw prioriteit zijn, zodat de creatieve afdeling weet wat het belangrijkst is. Kortom, dit zal het objectieve effect schetsen dat reclame voor klanten zal hebben.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 7
    3
    Breng het primaire publiek tot stand. Geef de informatie op die u hebt besloten in uw doelgroepanalyse. Schrijf zoveel mogelijk informatie over het doelsegment. Dit omvat persoonlijke informatie (geslacht, leeftijd, etc.) en leefstijlinformatie, zoals winkelgewoonten en hobby`s. Hoe beter het imago van uw creatieve team van de doelconsument, hoe beter u het kunt bereiken.
  • De samenstelling van het publiek hangt volledig af van de boodschap en het product. Wanneer je het publiek hebt gevestigd, probeer dan te denken als een persoon in die groep.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 8



    4
    Schrijf het bericht dat u wilt dat het publiek ontvangt. Dit kan worden uitgedrukt in een enkele zin, soms een a genoemd "opgeloste propositie" omdat het een enkel idee van een specifieke invalshoek vaststelt. Houd er rekening mee dat dit niet alleen een beschrijving is van het product of de service die u verkoopt, maar een beschrijving van wat u de consument in de advertentie belooft.
  • Dit kan ook een goed punt zijn om een ​​beschrijving van een overtuigende manifestatie of een belangrijke afbeelding op te nemen die u in de advertenties wilt opnemen.
  • Vermeld de motivatie die u met dit bericht wilt creëren. Welke voordelen, mentaal of fysiek, zal uw publiek ontvangen bij het bekijken van de advertentie?
  • Het bericht of de opgeloste propositie is het concept waarin u het grootste deel van de tijd moet doorbrengen, omdat dit heel duidelijk moet zijn. Probeer te vermijden om te gebruiken "en", "maar" en de puntkomma`s omdat het proberen om veel te communiceren in een lange zin, het bericht bemoeilijken.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 9
    5
    Bepaal hoe u het bericht wilt ondersteunen. Dit betekent dat uw publiek het bewijs krijgt dat nodig is om het bericht te ondersteunen. Het creatieve team heeft zo veel mogelijk specifieke informatie nodig om de ondersteuning te integreren. U moet alle haalbare details opnemen van het product of de service waarvoor reclame wordt gemaakt om de claim te ondersteunen die u probeert te maken.
  • Dit kan de aantrekkelijke doelen en emoties voor de consument omvatten en moet op een lijst worden geplaatst in volgorde van groter of minder belangrijk (en moet op een dergelijke manier worden ingedeeld).
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Stap 10
    6
    Bepaal welk medium zal worden gebruikt om het bericht te communiceren. Het bevat een aantal aggregaten van een aantal bestaande marketingmaterialen die in het initiatief zouden moeten worden gebruikt. Stel vast wat de beste manier is om uw doelgroep te bereiken en waarom. Bovendien moet u de grootte of de objectieve duur van de advertentie aangeven, afhankelijk van het medium.
  • Als je het je kunt veroorloven flexibel te zijn en als je wilt dat de bijdrage van het marketingteam aan dit aspect van de strategie ligt, maak dan een lijst met verschillende media en vraag het team om commentaar.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 11
    7
    Voeg eventuele aanvullende nuttige informatie toe. Alles wat u aan het marketingteam verstrekt, kan handig zijn om de advertenties te maken. Het kunnen bijvoorbeeld de aanvullende feiten zijn die de doelstellingen ondersteunen, de te vermijden of te minimaliseren punten, of de elementen die moeten worden opgenomen (slogans, logo`s, sponsors, enz.). Als er iets is dat van groot belang is voor de advertentie, zorg dan dat dit wordt aangegeven in het rapport.
  • Deel 3
    Beëindig het rapport

    Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 12
    1
    Biedt het programma en de leverdatum voor het project. Het bevat verschillende afleverdata voor revisies en afronding als er verschillende fasen zijn. Het verdient de voorkeur om de datums voor elke fase van het plan te specificeren, maar zorg ervoor dat ze redelijk zijn. Organiseer uw programma met specifieke vergaderingen om te beoordelen en vergaderingen om te corrigeren. Een voorbeeldprogramma zou de volgende stappen omvatten:
    • (Datum) Eerste beoordeling van vijf concepttabellen. Selectie van twee voor correctie.
    • (Datum) Beoordeel met het hele team de gecorrigeerde concepten. Selectie van het uiteindelijke concept.
    • (Datum) Presentatie van de concepten van elk medium. Ontmoeting met kritiek.
    • (Datum) Presentatie van de definitieve concepten. Veranderingen of toevoegingen indien nodig.
    • (Datum) Datum van aflevering van het afstudeerproject.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 13
    2
    Definieer het budget voor het project. Schat in hoeveel geld kan worden uitgegeven om het creatieve team een ​​idee te geven hoeveel te besteden aan elk onderdeel van het project. Houd er rekening mee dat elk deel van het proces kosten met zich mee kan brengen (inclusief reizen voor vergaderingen). Zorg ervoor dat alle verwachte kosten worden geprojecteerd en laat een bedrag achter voor de onverwachte kosten.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 14
    3
    Het biedt ruimte voor de namen en handtekeningen van de afdelingshoofden die het marketingrapport zullen ondertekenen. Dit moet de marketingplanningsmanager en de creatieve teamleider omvatten. Dit wordt gedaan om vast te leggen dat alle personen die bij het project betrokken zijn op de hoogte zijn voordat ze beginnen te werken.
  • Titel afbeelding Write a Creative Marketing Brief Step 15
    4
    Bekijk het rapport om er zeker van te zijn dat er geen tegenstrijdigheden of fouten zijn. Laat iemand die niet gerelateerd is aan het project het rapport lezen om ervoor te zorgen dat het logisch en eenvoudig te volgen is. Laat het ook niet generiek klinken. Een generiek rapport resulteert in een generieke en ineffectieve campagne.
  • Delen op sociale netwerken:

    Verwant
    Hoe Team Fortress 2 te spelenHoe Team Fortress 2 te spelen
    Hoe rode bum te spelenHoe rode bum te spelen
    Hoe een voetbalteam te makenHoe een voetbalteam te maken
    Hoe een creatieve geest te ontwikkelenHoe een creatieve geest te ontwikkelen
    Hoe de doelstellingen van het curriculum te schrijvenHoe de doelstellingen van het curriculum te schrijven
    Hoe te schrijven over mysterieuze moordenHoe te schrijven over mysterieuze moorden
    Hoe een bedrijfsprofiel te schrijvenHoe een bedrijfsprofiel te schrijven
    Hoe realistische doelen stellen voor een kind met hersenverlammingHoe realistische doelen stellen voor een kind met hersenverlamming
    Hoe een team te maken op Jokoplay.comHoe een team te maken op Jokoplay.com
    Hoe creatieve ideeën te hebbenHoe creatieve ideeën te hebben
    » » Hoe een creatief marketingrapport te schrijven
    © 2021 emkiset.ru