Hoe een creatief marketingrapport te schrijven

Een marketingrapport schetst het kader van een marketinginitiatief, zodat een creatief team, inclusief de art director en de copywriter van het reclamemateriaal, het plan kan uitvoeren. U moet het doel, de parameters, de boodschap en de doelstellingen van het initiatief meedelen. Creatieve marketingrapporten zijn meestal gebrekkig, omdat ze erg ingewikkeld, erg generiek of zeer moeilijk te realiseren zijn. U moet het advertentierapport splitsen in secties waarin de belangrijkste kwesties worden behandeld die een creatief team zal hebben. Wanneer u klaar bent, moet u een nauwkeurig document hebben met realistische doelen voor het marketingteam. Ontdek in dit artikel hoe u een creatief marketingrapport schrijft.

stappen

2

Focus op de doelstellingen van het marketingplan. Mogelijk hebt u al een goed idee van wat u met uw marketingplan wilt bereiken. Je zult het moeten uiten op een manier die duidelijk is voor je creatieve team, of het nu gaat om het bereiken van een nieuw publiek of het verbeteren van de verkoop van de feestelijke datums. Daarom moet u de situatie van het bedrijf analyseren en precies aangeven wat u met de advertenties wilt bereiken. Als u dit soort doelen heeft, kunt u uw rapport schrijven en uw creatieve team helpen zich te richten op uw advertentieontwerp.

3

Analyseer uw doelgroep Naast het doel, is het belangrijkste deel van elke advertentiecampagne het segment dat u probeert te bereiken. Dit is afhankelijk van de algemene doelstellingen van het marketingplan en de huidige campagne. U moet rekening houden met de demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, sociaaleconomische status en religie van uw doelgroep. Daarnaast moet u rekening houden met de geografische locatie en de exacte plaats waar u de advertenties wilt weergeven. Ten slotte is het handig om de advertentie te zien als een element dat appelleert aan een verlangen of een behoefte waarvan je denkt dat het publiek dat je wilt bereiken dat wel heeft. Dit kan uw creatieve team helpen hun inspanningen te concentreren.

4

Bekijk de geschreven doelstellingen. Uw rapport moet specifieke richtlijnen volgen met betrekking tot schrijven en organisatie. Over het algemeen zou het uw doel moeten zijn om het rapport zo duidelijk en informatief mogelijk te maken door indien mogelijk jargon en acroniemen te vermijden. Evenzo moet het zeer gedetailleerd zijn om onnodige communicatie tijdens het creatieve proces te beperken. Wat het formaat betreft, moet u zich concentreren op het plaatsen van een duidelijk gedefinieerde koptekst voor elk gedeelte van het rapport, zodat u het nodig hebt.

2

Maak een profiel van de doelstellingen als ze betrekking hebben op dit specifieke initiatief. U moet al een strategie hebben gekozen om de doelstellingen te bereiken, dus schets de strategie in detail. Concentreer u op de doelstellingen die uw prioriteit zijn, zodat de creatieve afdeling weet wat het belangrijkst is. Kortom, dit zal het objectieve effect schetsen dat reclame voor klanten zal hebben.

3

Breng het primaire publiek tot stand. Geef de informatie op die u hebt besloten in uw doelgroepanalyse. Schrijf zoveel mogelijk informatie over het doelsegment. Dit omvat persoonlijke informatie (geslacht, leeftijd, etc.) en leefstijlinformatie, zoals winkelgewoonten en hobby`s. Hoe beter het imago van uw creatieve team van de doelconsument, hoe beter u het kunt bereiken.

4

Schrijf het bericht dat u wilt dat het publiek ontvangt. Dit kan worden uitgedrukt in een enkele zin, soms een a genoemd "opgeloste propositie" omdat het een enkel idee van een specifieke invalshoek vaststelt. Houd er rekening mee dat dit niet alleen een beschrijving is van het product of de service die u verkoopt, maar een beschrijving van wat u de consument in de advertentie belooft.

5

Bepaal hoe u het bericht wilt ondersteunen. Dit betekent dat uw publiek het bewijs krijgt dat nodig is om het bericht te ondersteunen. Het creatieve team heeft zo veel mogelijk specifieke informatie nodig om de ondersteuning te integreren. U moet alle haalbare details opnemen van het product of de service waarvoor reclame wordt gemaakt om de claim te ondersteunen die u probeert te maken.

6

Bepaal welk medium zal worden gebruikt om het bericht te communiceren. Het bevat een aantal aggregaten van een aantal bestaande marketingmaterialen die in het initiatief zouden moeten worden gebruikt. Stel vast wat de beste manier is om uw doelgroep te bereiken en waarom. Bovendien moet u de grootte of de objectieve duur van de advertentie aangeven, afhankelijk van het medium.

7

Voeg eventuele aanvullende nuttige informatie toe. Alles wat u aan het marketingteam verstrekt, kan handig zijn om de advertenties te maken. Het kunnen bijvoorbeeld de aanvullende feiten zijn die de doelstellingen ondersteunen, de te vermijden of te minimaliseren punten, of de elementen die moeten worden opgenomen (slogans, logo`s, sponsors, enz.). Als er iets is dat van groot belang is voor de advertentie, zorg dan dat dit wordt aangegeven in het rapport.

2

Definieer het budget voor het project. Schat in hoeveel geld kan worden uitgegeven om het creatieve team een ​​idee te geven hoeveel te besteden aan elk onderdeel van het project. Houd er rekening mee dat elk deel van het proces kosten met zich mee kan brengen (inclusief reizen voor vergaderingen). Zorg ervoor dat alle verwachte kosten worden geprojecteerd en laat een bedrag achter voor de onverwachte kosten.

3

Het biedt ruimte voor de namen en handtekeningen van de afdelingshoofden die het marketingrapport zullen ondertekenen. Dit moet de marketingplanningsmanager en de creatieve teamleider omvatten. Dit wordt gedaan om vast te leggen dat alle personen die bij het project betrokken zijn op de hoogte zijn voordat ze beginnen te werken.

4

Bekijk het rapport om er zeker van te zijn dat er geen tegenstrijdigheden of fouten zijn. Laat iemand die niet gerelateerd is aan het project het rapport lezen om ervoor te zorgen dat het logisch en eenvoudig te volgen is. Laat het ook niet generiek klinken. Een generiek rapport resulteert in een generieke en ineffectieve campagne.