Hoe een commercieel logo te ontwerpen

Een van de belangrijkste dingen die uw bedrijf zal doen, is uw logo ontwerpen, omdat dit uw eerste kans is om een goede indruk te maken. Een goed logo moet de essentie van het bedrijf weergeven en zijn waarden overbrengen. We kennen allemaal de logo`s van iconische bedrijven zoals Nike of Apple. Het begrijpen van de principes voor het maken van een logo kan helpen om het gedenkwaardig en effectief te maken.

Inhoud

Stappen

Deel 1identificeer het merk
Deel 2kies het type logo
Deel 3analyseer andere elementen
Deel 4registreer het logo

Waarschuwingen

stappen

Deel 1
Identificeer het merk

Identificeer de waarden van het bedrijf. De eerste stap bij het maken van een goed logo is het begrijpen van het merk van het bedrijf. Hoewel het logo slechts één manier is om het merk te communiceren, wordt het vaak als de hoeksteen van het merk beschouwd. Om een effectief logo te maken, moet u heel goed begrijpen wat uw bedrijf vertegenwoordigt.

Welke emoties wil je dat mensen voelen als ze het logo zien? Wat zijn de fundamentele waarden van het bedrijf? Welke omgeving probeer je te creëren? Welke indruk wilt u dat mensen hebben van uw bedrijf? Door deze vragen te beantwoorden, kunt u het merk definiëren.
Een manier om erachter te komen wat de identiteit van het merk is door een inspiratiemuur of collage. Plaats daarin alle afbeeldingen die in je opkomen als je aan je bedrijf denkt.
Noteer de zoekwoorden die het bedrijf beschrijven. Dit is ook een goed startpunt voor het maken van een logo. Woorden kunnen leiden tot ideeën voor het logo en deze zouden op zijn minst enige betekenis moeten hebben voor de woorden die u hebt gekozen, aangezien het logo en het merk elkaar moeten weerspiegelen.
Houd rekening met de geschiedenis van het bedrijf. De bedrijfsgeschiedenis maakt deel uit van haar wereldwijde identiteit en merk. Een goed startpunt om het merk te definiëren, is om de oorsprong van het bedrijf te onthouden.

Zoek een uniek verkoopvoorstel. Het merk moet je opvallen tussen je concurrenten, want je wilt niet in de war raken tussen alle anderen. Dat is niet de manier om een product te verkopen.

Dit zal nog belangrijker zijn als er concurrerende bedrijven zijn die een product op de markt brengen dat vergelijkbaar is met het uwe. Je moet een manier vinden om jezelf te onderscheiden van de rest.

Ontdek wat de factor is die alleen u onderscheidt van de rest. Een enkel verkoopvoorstel is niet veel, maar vaak één.

Denk verder dan het product zelf. De reden waarom bepaalde iconische merken, zoals American Express en Mercedes Benz, werken, is omdat ze kwaliteit of een geweldige service impliceren, dat is waarom mensen bereid zijn meer voor hun product te betalen.

Vergeet de emotionele reactie niet. Het is belangrijk dat u definieert welke emoties u mensen wilt laten voelen wanneer zij het logo zien of nadenken over het merk van het bedrijf.

Het merk is het "gevoel" van een klant over het bedrijf. Virgin Airlines is het voorbeeld van een bedrijf dat bloeit dankzij de focus op klantenservaringen en service.

Een merk zorgt ervoor dat mensen het product missen, omdat het iets voor hen betekent. Coca-Cola verbindt mensen met hun jeugd. Het merk creëert dus bepaalde betekenissen die, voor consumenten, verder gaan dan de smaak van het product.

Het merk begrijpt niet alleen wat u van het bedrijf vindt, maar ook wat de klanten ervan vinden en wat zij erover met elkaar delen. Het merk is wat klanten ervan vinden. Klanten kiezen niet voor Starbucks alleen voor hun koffie, maar voor de cache en lifestyle die het biedt.

Voer een SWOT-analyse uit. Je moet alles wat je kunt vinden over de positie van je bedrijf in de markt. De SWOT-analyse is een techniek die in de jaren zestig door commerciële experts is ontwikkeld om bedrijven te helpen concrete actieplannen te ontwikkelen waarmee ze hun werkwijzen kunnen verbeteren. Er zijn vier fundamentele aspecten die de SWOT-analyse vormen.

De CEO van een computerbedrijf beweert dat zijn bedrijf elk kwartaal een SWOT-analyse uitvoert. Het bedrijf betrekt alle medewerkers bij de analyse om collectieve kennis te gebruiken en deze manager gelooft dat deze praktijk het bedrijf helpt zijn blinde vlekken te detecteren. Andere bedrijven gebruiken de SWOT-analyse als onderdeel van hun strategische planningsproces. Soms verzamelen bedrijven werknemers voor brainstormsessies waarin de vier stappen van de SWOT-analyse worden gebruikt. Deze analyse kan u helpen ontdekken hoe u uw bedrijf in het logo kunt afdrukken en positioneren.

De eerste twee elementen van de SWOT-analyse zijn interne factoren waarmee alle bedrijven worden geconfronteerd - de andere twee zijn extern.

Wat zijn de sterke punten van het bedrijf? Dit is de eerste vraag in een SWOT-analyse. Wanneer u de sterke punten van het bedrijf evalueert, wees dan realistisch en houd rekening met de concurrentie. Ze overwegen vaak elementen zoals de presentatie van het merk, prijzen en andere plaatsen.

Wat zijn uw zwakheden? Concentreer u niet te veel op de grijze gebieden, omdat u niet wilt dat de SWOT-analyse erg complex is.

Met welke bedreigingen wordt u geconfronteerd? Dit is het derde deel van de SWOT-analyse en richt zich op klanten en de concurrentie, evenals op elke andere externe bedreiging.

Welke kansen zijn er?

Deel 2
Kies het type logo

Het gebruikt een woordlogo (tekst). Een van de eenvoudigste logo`s, maar heel gebruikelijk, is er een die alleen tekst gebruikt, vaak met een exclusieve bron die de geest van het bedrijf vastlegt. Denk aan You Tube of Microsoft. Deze logo`s plaatsen de naam van het bedrijf in een leidende rol.

Woordlogo`s zijn heel gebruikelijk bij Fortune 500-bedrijven (een index van de grote Amerikaanse open-kapitaalbedrijven die Fortune-magazine jaarlijks publiceert). De uitdaging is om ervoor te zorgen dat het logo niet saai is. Door zich echter te concentreren op de naam van het bedrijf, kunnen de woordlogo`s helpen bij het plaatsen ervan.
Woordlogo`s zijn gemakkelijk te reproduceren in marketingmateriaal.
Als de naam van uw bedrijf heel gewoon is, kies dan geen woordlogo. Google gebruikt dit soort logo omdat de naam niet gebruikelijk maar gedenkwaardig is.
Zorg ervoor dat de letters correct worden gescheiden. In de branche staat dit bekend als "kerning".
Een zorgvuldige bronkeuze helpt de perceptie van het bedrijf te vangen. Er wordt van uitgegaan dat serif-lettertypen traditioneler zijn en san serif, modern. Kies een bron die de houding van het bedrijf overbrengt.
Op internet kunt u lettertypen kopen of gratis versies vinden. Als u zich echter niet op uw gemak voelt om het logo zelf te ontwerpen, kunt u een marketing- of PR-bedrijf inhuren om het voor u te doen.
Als u gehaast bent, kies dan voor een woordlogo. Het is het eenvoudigste.
Woordlogo`s werken niet goed voor bedrijven die hun producten verkopen in landen die het Latijnse alfabet niet gebruiken.

Gebruik een acroniem De afkortingen bevatten ook alleen tekst, maar tonen de initialen van het bedrijf in plaats van de volledige naam. CNN en IBM zijn bedrijven die acroniemen gebruiken.

Dit type logo is een goede optie als de naam van het bedrijf erg lang of technisch is.

Vaak gebruiken kleine producten, die niet veel ruimte hebben voor het merk, acroniemen.

Het informeren van consumenten over uw initialen kan tijd en geld kosten. Kies dus geen logo van dit type als u niet over de nodige middelen beschikt.

Soms kiezen bedrijven ervoor om hun initialen te gebruiken als een logo om het merk te veranderen. Denk aan KFC.

Kies een isotype. Voor deze klasse van logo`s worden ze soms symbolen of pictogrammen genoemd. Dit is wat ze lijken: ze gebruiken geen woorden, maar ze vertegenwoordigen het merk door middel van een symbool.

Het gebruik van een isotype kan bedrijven met lange of technische namen ten goede komen.

Eén studie wees uit dat slechts zes procent van de bedrijven isotypes gebruikt.

Mensen hebben de neiging om symbolen beter te onthouden dan woorden. Isotypen hebben bewezen effectief te zijn voor sommige bedrijven. Wie kent Nike`s buzz niet?

Anders dan woordlogo`s kunnen isotypen openstaan voor meerdere interpretaties. Kies daarom zorgvuldig het symbool en houd rekening met de verschillende betekenissen.

Kies een afbeelding. Sommige logo`s combineren teksten en symbolen om het merk over te brengen en kunnen enkele voordelen van beide klassen weerspiegelen (logo`s en isotypen).

In een afbeelding kan de tekst helpen om de betekenis van het symbool te verduidelijken.

In een afbeelding zijn de tekst en het symbool in het algemeen van elkaar gescheiden.

Puma is bijvoorbeeld een bedrijf dat een imagotype gebruikt.

Symbolen kunnen emotionele reacties dieper dan woorden creëren. Denk daarom goed na bij het kiezen ervan.

Het embleem bevat de tekst in het symbool. Daarom combineert het ook de tekst met het symbool.

Emblemen zijn ook bekend als badges of isologos.

De emblemen dragen traditie en stabiliteit over, en zijn daarom ideaal voor familiebedrijven.

De Ford-autofabriek en de Starbucks-koffieketen zijn voorbeelden van bedrijven die emblemen gebruiken.

Deel 3
Analyseer andere elementen

Bepaal wat uw budget is Als het gaat om het kiezen van een logo, is dit belangrijk. Kunt u het zich veroorloven om kleuren te gebruiken? Hoeveel geld kun je daar echt aan uitgeven? Het logo is echter iets heel belangrijks om te verpesten bij het kiezen van het goedkoopste.

Ga niet de kortste weg. Het logo kan het verschil maken tussen succes en falen van het bedrijf. Beveel daarom wat tijd en geld.
Illustraties is zelden een goed idee. Het zal niet iets unieks zijn, omdat veel mensen het zullen gebruiken, en het zal het bedrijf er goedkoop laten uitzien.
Je moet veel geld investeren in advertenties, zodat het publiek begrijpt dat het het symbool van een logo vertegenwoordigt.

Wees creatief De logo`s hoeven niet precies te communiceren wat een bedrijf doet. Het logo van McDonalds is bijvoorbeeld geen hamburger of het Nike-logo is een schoen.

Gebruik geen clichés. U wilt dat uw logo creatief is, niet cheesy. Als het bedrijfslogo een cliché bevat, zal het bij consumenten de juiste gevoelens niet opwekken.

Overweeg de gepersonaliseerde typografie. U hoeft niet dezelfde gebruikte bronnen te gebruiken die iedereen kiest. U kunt een aangepaste typografie maken die het logo een authentieke uitstraling geeft.

Het is gevaarlijk om het logo te ontwerpen op basis van een trend, omdat deze snel veranderen en u wilt dat het logo lang meegaat. UPS is het voorbeeld van een bedrijf dat niet afhankelijk is van trends om zijn merk succesvol te maken. Immers, bruin is de basiskleur. Het bedrijf staat echter bekend om zijn betrouwbaarheid en efficiëntie.

Afgezien van specifieke en letterlijke details kan het bedrijf zijn merk in een andere richting sturen, indien nodig.

Het Apple-logo werkt omdat het bedrijf veel verschillende producten produceert. Als het logo bijvoorbeeld een computer was, zou het moeilijk zijn om een iPod te plaatsen.

Kies de kleur met zorg. Houd er rekening mee dat kleuren verschillende betekenissen en emoties oproepen. Onderzoek daarom hun betekenis en kies ze met de nodige voorzichtigheid. Zorg ervoor dat ze volledig bij de identiteit van het merk passen.

De kleuren moeten naast het kleurenwiel liggen. Vermijd felle kleuren die de ogen beschadigen.

Kies de kleuren aan het einde. Deze mogen niet de hoofdmotor van het logo zijn. Om deze reden maken ontwerpers vaak het logo in zwart-wit.

Houd rekening met het contrast. U zult willen dat uw logo tonale variaties bevat, omdat dit het zal helpen onderscheiden van de anderen.

Vaak hebben commerciële logo`s slechts één of twee kleuren.

Kies voor het eenvoudige. Vaak zijn de meest iconische logo`s de eenvoudigste. Het Apple-logo komt altijd voor de geest, want het is heel eenvoudig en bijna iedereen weet het.

De logo`s zijn niet ontworpen om te worden uitgelegd. Ze moeten directe betekenissen of erkenningen oproepen.

Normaal gesproken moeten logo`s slechts één of twee bronnen bevatten om de aandacht niet te verstoren.

Kies de maat zorgvuldig. Het probleem met overvolle logo`s van dingen is dat, als ze klein zijn, ze er verschrikkelijk uitzien. Vergeet niet dat het logo zich moet aanpassen aan verschillende maatregelen.

Probeer het logo op een envelop af te drukken om te zien hoe het er in een kleiner formaat uitziet. Je mag de kwaliteit niet verliezen.

Bepaal waar het logo zal worden gebruikt. Het moet handig zijn voor visitekaartjes en, indien nodig, ook voor de zijkanten van de vrachtwagens van het bedrijf. Het type bedrijf dat u heeft en de doelgroep die u bedient, helpen u te bepalen welk type logo u nodig heeft.

Deel 4
Registreer het logo

Zoek in het register met handelsmerken. U kunt het logo beschermen door het als een merk te registreren - dat betekent dat een ander bedrijf een vergelijkbaar bedrijf niet kan gebruiken dat uw klanten verwart. Eerst en vooral moet je nagaan of een ander bedrijf je logo al heeft geregistreerd.

De registratie van een handelsmerk betekent in juridische termen dat u het recht hebt "intellectueel eigendom". U kunt een handelsmerkadvocaat inhuren om de zoekopdracht uit te voeren.
In de Verenigde Staten is het mogelijk om online te zoeken in het Federal Trademark Registry.
Een van de voordelen van het registreren van een merk is dat het andere bedrijven uit het gebruik van uw logotipo- zal afschrikken ook de exclusieve rechten voor het gebruik in het hele land.

Registreer uw merk Zodra u hebt gecontroleerd dat geen enkel ander bedrijf heeft uw logo, kunt u een verzoek tot inschrijving in het Patent and Trademark Office-bestand in uw land.

U moet duidelijk aangeven welke producten en services u aanbiedt.

U moet een schets of afbeelding van het logo opgeven.

In de Verenigde Staten, als u zaken doet in een staat, kun je het bij het Bureau van de minister van Buitenlandse Zaken te registreren, maar dat proces zal niet de bescherming van het hele land toe te kennen.

Custody het merk. Het hebben van een geregistreerd handelsmerk betekent niet veel als u zich niet bewust bent van de overtredingen. Er zijn bedrijven die het merk voor u kunnen bewaken.

Als je een dader detecteert, kun je hem een brief sturen om te beëindigen en zijn schuld te laten varen. Als dat niet werkt, moet je misschien een rechtszaak overwegen.

De custody-service houdt in dat u op de hoogte wordt gesteld wanneer iemand een logo gebruikt dat sterk lijkt op uw geregistreerde handelsmerk.