Hoe een advertentie te maken
Het maken van een advertentie die potentiële consumenten trekt, lijkt misschien moeilijk, maar het is gemakkelijker dan je denkt. In feite, hoe eenvoudiger, hoe beter. Een advertentie vat alles samen dat intelligent, innovatief en onderscheidend is in uw merk - en bijna onmisbaar in de financiële markt van vandaag. Houd er rekening mee dat advertenties snel evolueren in de huidige digitale omgeving. Er zijn veel bedrijven die in beperkte mate (of helemaal niets) conventionele reclame gebruiken en nu sociale netwerken gebruiken. Platforms kunnen in de loop van de tijd veranderen, maar de basisprincipes van reclame blijven van toepassing. Volg de onderstaande stappen om een advertentie te plannen, schrijven, ontwerpen en testen.
Inhoud
stappen
Deel 1
Begrijp je publiek
1
Identificeer uw doelgroep Uw bedrijf of product kan zich richten op een breed scala aan consumenten, maar voor reclamedoeleinden is het vaak nuttig om alleen aan een specifieke subgroep van dit potentiële publiek te denken. Eén enkele advertentie kan niet alle mensen aantrekken of targeten. Accepteer het en onthoud welke consumenten het belangrijkste zijn voor dit project.
2
Beschrijf uw doelgroep Stel je je doelwit-consument voor. Wat is de geschatte leeftijd of het geslacht? Woon je in een grote stad of in een meer landelijke omgeving? Wat is je inkomensbereik? Welke andere producten gebruik je of geniet je ervan?
3
Beschrijf de relatie van de doelklant met uw product. Nadat u de basislevensstijl en demografische informatie van uw doelgroep hebt beschreven, moet u nu overwegen hoe u met uw specifieke product omgaat. Wanneer gebruik je het en hoe vaak? Zult u onmiddellijk uw voordelen en functies herkennen, of moet u ze aan hen laten zien?
4
Identificeer de concurrentie. Zijn er andere producten naast de jouwe die soortgelijke functies uitvoeren? Met een beetje geluk zult u uw product hebben ontworpen rekening houdend met de concurrentie, nu moet u rekening houden met de manier waarop uw advertentie op een specifieke manier de advertentie-inspanningen van uw concurrentie zou kunnen uitdagen (of aanvullen) en op welke manier zij op uw advertentie zouden kunnen reageren. reclameacties.
5
Geeft een beschrijving van de huidige markt. Houd rekening met de huidige positie van uw product, is het nieuw of oud? Op welke manier kunt u uw product anders maken dan anderen die meer gevestigd zijn? Kennen klanten je merk al of vertrouw je het?
6
Ontwikkel een strategie Nu bent u klaar om een reclamestrategie te ontwikkelen op basis van de informatie die u heeft verzameld over het publiek dat u probeert te bereiken en de manier waarop zij uw product kunnen overwegen. Uw strategie moet rekening houden met wat gewoonlijk de 3 C`s worden genoemd: het bedrijf (u), de klant (uw doelgroep) en de concurrentie.
Deel 2
Schrijf een advertentie
1
Maak een efficiënte en pakkende slogan. Houd het kort en aangenaam - het gemiddelde product heeft slechts een maximum van 6 of 7 woorden nodig. Als je het hardop uitspreekt en het klinkt als een tongue twister, bewerk het dan. Wat het ook is, het moet de aandacht van de consument trekken en hem ervan overtuigen dat het product anders is dan de andere. U kunt het volgende gebruiken:
- rhymes ("gebruiken is mogelijk, vergeten dat het onmogelijk is")
- humor ("Mond vuil? Maak het schoon met kauwgom Orbit!")
- woordspel ("Divino vino")
- Creatieve symboliek (Gouden Gids: "Laat je vingers de weg vinden")
- metaforen ("Red Bull geeft je vleugels")
- alliteratie ("Solar kent alleen water")
- een persoonlijke verbintenis (Motel 6: "We hebben de lichten voor u aangezet")
- een ironie ("Het Carlsberg-bier heeft een groot bord in het centrum van Kopenhagen dat zegt:" Waarschijnlijk het beste bier in de stad ")
2
Maak het gemakkelijk om te onthouden. Uw boodschap moet het eerste zijn dat bij de klant opkomt bij het verkooppunt. Een advertentie kan met duizenden meer worden verward zodra u een bekende reclamefrase aanneemt (zoals `nieuw en verbeterd`, `gegarandeerd` of `gratis geschenk` of een andere soort). Bovendien is het publiek zo gewend aan de alledaagse zinnen in advertenties dat ze er niet eens meer aandacht aan besteden.
3
Gebruik een overtuigende techniek. Houd in gedachten dat overtuiging niet "overtuigend" betekent. Het doel is om consumenten zich beter te laten voelen over uw product dan over anderen. Voor de meeste mensen bepaalt wat ze voelen, wat ze zullen kopen. Er zijn enkele beproefde methoden die adverteerders gebruiken om mensen hun advertenties te laten onthouden. Hieronder hebben we het volgende:
4
Maak kennis met de klant Zelfs de meest ingenieuze advertentie werkt niet als deze de doelgroep niet trekt. Ben je op zoek naar een bepaalde leeftijdsgroep? Bent u op zoek naar mensen met een specifiek inkomensniveau? Of misschien zoekt u een publiek met een speciale interesse? Vergelijk het altijd met de doelgroep die u aan het begin noemde: zouden ze op deze advertentie reageren of niet?
5
Vind een manier om de wensen van consumenten te verbinden met wat u gaat adverteren. Vergelijk het nu met uw strategie. U moet zich richten op het aantrekkelijkste aspect van uw product. Waarom zou ik mensen aantrekken? Wat onderscheidt het van andere vergelijkbare producten? Wat vind je het leukst aan hem? Al deze kunnen goede vertrekpunten zijn voor een advertentie.
6
U moet alle relevante informatie opnemen. Als uw klant uw locatie, telefoonnummer of website (of alles) moet weten om toegang tot uw product te krijgen, moet u deze informatie ergens in de advertentie verstrekken. Als u een evenement gaat adverteren, plaatst u de locatie, datum, tijd en prijs van het ticket.
7
Kies waar en wanneer u adverteren. Als je gaat adverteren voor een evenement, begin dan met het promoten van het evenement op zijn minst 6 tot 8 weken van tevoren als je meer dan 100 mensen gaat ontvangen - als het aantal deelnemers minder is, doe het dan 3 tot 4 weken eerder. Als u een product gaat adverteren, moet u rekening houden met de tijd van het jaar waarin mensen meer bereid zijn te kopen wat u verkoopt. Als u bijvoorbeeld een vacuüm wilt promoten, kan dit in het voorjaar beter worden verkocht, wanneer mensen de voorjaarsschoonmaak doen.
Deel 3
Ontwerp een advertentie
1
Kies een afbeelding die gemakkelijk te onthouden is. Iets eenvoudigs maar onverwachts is meestal de beste optie. Advertenties met kleurrijke en gemarkeerde silhouetten die de iPods die ze verkopen bijna niet konden laten zien, konden niet eenvoudiger zijn - er is echter geen andere aankondiging die wordt verwerkt, zodat ze onmiddellijk kunnen worden herkend.
2
Uitstel van uw belangrijkste concurrenten. Een hamburger is een hamburger, maar als je op deze manier denkt, zul je nooit verkopen. Gebruik uw advertentie om de voordelen van uw product te benadrukken in vergelijking met uw concurrentie. Om de eisen te vermijden, centreert u uw zinnen op uw product, niet die van hen. Bijvoorbeeld, een advertentie van Burger King spotte de grootte van een Big Mac, maar vertelde alleen de waarheid, omdat de box die ze toonden het was een Big Mac, dus McDonald`s had geen wettelijke basis om actie te ondernemen.
3
Ontwerp een Ontwerp een logo voor uw bedrijf (Optioneel). Een foto zegt meer dan duizend woorden, en als een logo effectief genoeg is, kan het de tekst overbodig maken (Nike`s goedkeuring, Apple`s gebeten appel, McDonald`s bogen, Chevron`s schaal). Als u een print- of tv-advertentie gaat lanceren, probeer dan een eenvoudig en aantrekkelijk beeld te ontwikkelen dat in de gedachten blijft van degenen die het zien. Houd rekening met deze punten:
4
Zoek naar een software of techniek om uw advertentie te maken. De manier waarop u uw advertentie maakt, is afhankelijk van het medium dat u wilt gebruiken om het te verspreiden. Houd er rekening mee dat als u helemaal opnieuw wilt beginnen, het lang zal duren om bekwaam te worden met een ontwerptoepassing of met het ontwerp zelf. In deze gevallen kan het nuttiger (en minder frustrerend) zijn om pagina`s van onafhankelijke werknemers (zoals craigslist en 99designs) te zoeken om u te helpen bij het ontwerp. Als u het alleen wilt proberen, volgen hier enkele softwareaanbevelingen om te starten:
Deel 4
Test de advertentie
1
Instrueer cliënten om naar de naam van een persoon te vragen. Als klanten de mogelijkheid hebben om uw locatie te bellen (bijvoorbeeld als reactie op een advertentie), vraag hen dan om `Mike te vragen`. Vraag een andere advertentie om `om Laura te vragen`. Het maakt niet uit of Mike of Laura niet bestaat - het gaat erom dat de persoon die deze oproepen beantwoordt, het aantal mensen registreert dat erom vraagt. Dit is een gratis manier om vast te leggen welke advertentie mensen trekt en welke niet.
2
Ontwikkel een online gegevenscontrole. Als uw advertentie op internet staat en klanten erop kunnen klikken of de klant naar een webpagina leidt, weet u meteen hoe goed deze werkt. Er zijn er veel data control tools dat zal je helpen te starten.
3
Leid klanten naar verschillende URL`s op uw pagina. Dit is een geweldige manier om de prestaties van twee afzonderlijke advertenties die u tegelijkertijd had kunnen lanceren, rechtstreeks te vergelijken. Stel uw webpagina in om een andere startpagina te hebben voor elke advertentie die u gaat proberen en registreer vervolgens het aantal mensen dat deze startpagina`s heeft bezocht. Hiermee krijgt u een eenvoudige en onopvallende manier om te bepalen welke strategieën de meeste mensen aantrekken.
4
Bied kortingsbonnen van verschillende kleuren. Als het distribueren van kortingsbonnen onderdeel is van de strategie van uw advertentie, moet u ervoor zorgen dat elke advertentie kortingsbonnen van verschillende kleuren bevat, zodat u ze afzonderlijk kunt tellen.
5
Meet het algemene antwoord op uw advertentie. Lijken de verkopen na de lancering van uw advertentie te zijn toegenomen, of zijn ze afgenomen? Draagt uw advertentie bij aan de nieuwe cijfers of zijn deze te wijten aan factoren waarover u geen controle heeft? Evalueer hoe goed je eerste inspanning is verlopen en leer de les voor de volgende keer.
tips
- Controleer de kopie van uw advertentie meerdere keren.
- Minder is altijd meer. Hoe minder u het publiek hoeft te lezen of horen, hoe beter uw advertentie zal zijn.
- Advertenties kosten veel geld en met een goede advertentie kunt u het maximale uit uw geld halen. Het is misschien de moeite waard om een professionele copywriter in te huren om een geweldige advertentie te maken.
- Gebruik waar mogelijk actiewerkwoorden of -vereisten zoals "nu kopen".
- Gebruik geen doffe kleuren of kleine letters, deze zullen de aandacht afleiden van uw advertentie. Houd in gedachten dat het menselijk oog zich vaak aangetrokken voelt tot dingen met fellere kleuren en als uw advertentie geen heldere kleuren heeft, merkt u het niet zo vaak. Maak van uw ontwerp een onderscheidende functie, geen add-on.
- Uw advertentie moet correct worden geplaatst. Uw doelgroep zal het moeten zien.
- Overweeg hoe uw advertentie in de loop van de tijd zal veranderen. Advertenties kunnen en moeten profiteren van moderne trends op het gebied van design, technologie en taal, maar mensen moeten zich na 10 jaar nog niet volledig gestoord voelen door hun inhoud, omdat dit op dat moment ongepast kan zijn.
Delen op sociale netwerken:
Verwant
- Hoe effectief adverteren op eBay te maken
- Hoe advertenties op Instagram te verbergen
- Hoe Google AdWords te optimaliseren
- Hoe een succesvolle advertentie te maken
- Hoe een advertentie op de achterkant te schrijven
- Hoe een grappige persoonlijke advertentie te schrijven
- Hoe de CPM te berekenen
- Hoe krijg je gratis publiciteit
- Hoe merkwaarde te bouwen
- Hoe een internetmarketingstrategie te creëren
- Hoe advertenties te schrijven
- Hoe een advertentie te schrijven om een huisgenoot te zoeken
- Hoe een advertentie te schrijven
- Hoe u uw schoonheidssalon kunt adverteren
- Hoe een nieuw product te lanceren
- Hoe printadvertenties te verkopen
- Hoe u uw thuisbedrijf op internet kunt adverteren
- Hoe onroerend goed advertenties te krijgen
- Hoe u uw auto converteert naar een mobiele advertentie
- Hoe een product te promoten
- Hoe een auto te verkopen op Craigslist