Hoe een advertentie voor de radio te schrijven

Succesvolle radio-aankondigingen, met krachtige woorden, pakkende jingles en geluidseffecten die de aandacht trekken, roepen consumenten op tot actie. Redacteuren moeten de aandacht van het publiek houden gedurende vijftien, dertig of zestig seconden waarin zij alle belangrijke informatie leveren. Om dit evenwicht te bereiken, moeten de redacteuren volharden en creatief zijn.

Inhoud

Stappen

Deel 1bepaal de duur van de melding
Deel 2selecteer de stijl van de melding
Deel 3schrijf een creatief en aantrekkelijk script
Deel 4begrijp het product of de dienst

Tips

stappen

Deel 1
Bepaal de duur van de melding

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 1

Kies de juiste duur voor de melding. Radiale waarschuwingen worden geregistreerd en geproduceerd in segmenten van vijftien, dertig of zestig seconden. Wanneer u overeenstemming bereikt over de duur van de kennisgeving, moet u rekening houden met het budget, het creatieve formaat en de bekendheid van het publiek met het product of de service. Als u geen financiële beperkingen hebt, is het misschien handig om een aantal kennisgevingen van vijftien, dertig en zestig seconden te schrijven. Terwijl u schrijft, leest u het bericht in een normaal tempo om ervoor te zorgen dat het binnen de verwachte tijd valt.

Als uw product of service bekend is of als uw budget beperkt is, is een waarschuwing van vijftien seconden voldoende.
Als uw advertentie een creatieve beschrijving is, hebt u mogelijk zestig seconden nodig om uw verhaal te vertellen en het product of de service te verkopen.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 2

De waarschuwingen van vijftien seconden moeten eenvoudig zijn. Wanneer u een 15-seconden radioreclame schrijft, heeft u alleen voldoende tijd om basisinformatie over het product of de dienst te delen. Als uw doelgroep het product of de service al kent, is deze duur ideaal en effectief. In dit korte tijdsbestek moet u de naam van het bedrijf, het evenement of de persoon vermelden - het product of de dienst - de kosten en contactinformatie.

Het aantal woorden voor de korte radioadvertentie moet tussen de dertig en veertig zijn.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 3

Betover uw publiek met een kennisgeving van dertig seconden radio. Met een opzegtermijn van twee seconden hoeven redacteuren zich niet te beperken tot de basisfeiten. In deze klasse van mededelingen kunnen meer details worden opgenomen dan in een van vijftien seconden. Deze iets langere tijd stelt hen in staat om creatiever en overtuigender te schrijven. U kunt een dialoog schrijven, een getuigenis opnemen of zelfs een korte anekdote vertellen.

Uw melding van eenendertig seconden mag niet meer dan tachtig woorden bevatten.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 4

Met een aankondiging van zestig seconden, wees grondiger. De gemiddelde radiale waarschuwing duurt zestig seconden. Het interval van één minuut biedt de redactie genoeg tijd om een compleet verkoopgesprek voor de doelgroep te ontwikkelen. De editor kan de aandacht van de luisteraar trekken, een probleem markeren, een antwoord geven en de tevredenheid van de consument of klant garanderen.

Het interval van zestig seconden is de ideale duur om nieuwe producten of services te promoten.

Uw waarschuwing van zestig seconden mag niet meer dan honderdzestig woorden bevatten.

Deel 2
Selecteer de stijl van de melding

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 5

Produceert een "één stem" -waarschuwing. Dit creatieve formaat concentreert zich op één krachtige stem. Deze unieke stem spreekt je aan, schreeuwt niet naar de luisteraar terwijl je basisinformatie over de dienst of het product deelt. De kopie moet in dit eenvoudige formaat passen: het moet duidelijk, direct en gericht zijn. Als het goed wordt uitgevoerd, klinkt het alsof deze ene stem rechtstreeks met de persoon spreekt.

Naast het delen van de basisfeiten, moet de presentator open vragen stellen, zoals "Heb je ooit ...?" Of "Zou je willen ...?".
Dit is een geweldig creatief formaat voor vijftien seconden advertenties.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 6

Verkoop het product of de dienst met een dialoog. Mensen houden ervan om gesprekken of dialogen van anderen te horen. In dit creatieve formaat heeft een van de personages een probleem en lost het andere personage het op door het product of de service aan te bevelen. De voordelen van het product of de service worden overgedragen via zorgvuldig gestelde vragen en zorgvuldig geformuleerde antwoorden.

Probleem: "Ik heb een afspraak voor afstuderen, maar ik heb geen pak!" Oplossing: "Ik heb de mijne gehuurd op _____. Het was snel, eenvoudig en goedkoop. "

Probleem: "Mijn zoon verveelde zich te veel in de zomer!" Oplossing: "Ik hoorde over dit uitstekende artistieke kamp in de buurt van ons huis. Hij heeft de hele zomer sessies. `

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 7

Leg de aandacht van het publiek met een vignet. Met het vignet kunnen luisteraars naar het leven van iemand anders kijken. Met dit korte verhaal kunnen de luisteraars zich identificeren met het personage. Zodra ze in de kennisgeving worden herkend, wordt van hen verwacht dat ze hetzelfde product of dezelfde service zoeken als het teken dat in het vignet is gemarkeerd.

Open de melding met een kort vignet waarin het specifieke probleem van een persoon wordt gedramatiseerd (het doel is dat de luisteraars zich identificeren met het personage).

"Oh nee! Verkoolde Harry`s verjaardagstaart! Wat zal ik doen? Je verrassingsfeest is vanavond!".

Zodra u het probleem heeft vastgesteld, gaat u terug naar de adverteerder, die het probleem in een context moet plaatsen en een oplossing moet bieden, dat wil zeggen, het product of de service waarvoor wordt geadverteerd. Bovendien moet u alle details daarvan vermelden.

"Laat een verbrande cake je volgende feest niet verpesten. Verras je eregast met een heerlijke cake van Manny`s Pastry! In Manny Pastry bieden we een verscheidenheid aan verse en versierde taarten voor elke gelegenheid".

Als de tijd het toelaat, keer je terug naar het personage in het vignet. Het geeft een idee van hoe de oplossing van de adverteerder het probleem heeft opgelost.

Oh mijn liefste, deze taart is heerlijk!".

"Bedank me niet, Harry, dank de Manny Pastry!".

Het eindigt met een oproep tot actie van de adverteerder.

"Bezoek Manny`s Bakery vandaag!".

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 8

Voeg getuigenissen toe in uw kennisgeving. De getuigenissen zijn beoordelingen van de producten of diensten die door echte mensen worden gegeven. De kracht van de getuigenis komt niet van een intelligent script, maar van het feit dat de persoon het geeft. Echte mensen geven de best mogelijke back-ups, omdat ze ambities hebben en hun getuigenissen ruw, eerlijk en geloofwaardig zijn:

Interview willekeurige mensen op straat en vraag hen naar een geconsolideerd product of dienst. Vraag hen waarom ze het product of de dienst leuk vinden en hoe dit van invloed is geweest op hun dagelijks leven.

Vraag echte mensen, beroemdheden of experts om het product of de service te prijzen en beschrijf het gebruik en de voordelen ervan.

Deel 3
Schrijf een creatief en aantrekkelijk script

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 9

Gebruikt onderzoek naar het product of de dienst. De inspiratie en informatie in het script moeten komen van het onderzoek dat u hebt gedaan naar het product of de dienst. Het is waarschijnlijk dat de doelgroep vragen zal stellen die vergelijkbaar zijn met die van uw onderzoek. Goede scripts anticiperen op deze vragen en beantwoorden deze zelfs voordat klanten de mogelijkheid hebben om ze op te halen.

Schrijf altijd met het publiek in gedachten. Analyseer elk woord, zin en zin in het script om ervoor te zorgen dat de doelgroep het goed ontvangt.
Het geeft het publiek een uitgebreid begrip van het product of de dienst.
Het vermeldt expliciet hoe het product of de dienst zou kunnen profiteren, verbeteren of voldoen aan de behoeften van de consument of de klant.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 10

Schrijf een script dat aantrekkelijk en eenvoudig is. De radio-aankondigingen zijn erg kort en luisteraars vermijden ze vaak. Om deze omstandigheden te compenseren, moeten redacteuren snel de aandacht van het publiek trekken en een kort, nauwkeurig en helder script schrijven dat de aandacht van luisteraars behoudt. Het bereiken van dit delicate evenwicht is moeilijk, maar mogelijk.

Probeer niet alle details van het product of de dienst in het script te delen.

Houd het bericht eenvoudig en gericht op het product of de service - laat het script niet meeslepen door een overbelast creatief formaat. Het vignet, dialoog of getuigenis mag het product of de dienst niet overschaduwen.

Controleer het script met redacteurogen. Evalueer elk woord, elke zin en elke zin zorgvuldig. Zou je een zin van vijftien tot zes woorden kunnen verminderen? Is die grap relevant? Is er een beter woord?

Vergeet niet dat de meeste mensen die radioadvertenties horen dit tijdens het rijden doen. Wanneer de muziek of het programma eindigt, kunnen ze van seizoen veranderen - het script moet dit voorkomen of afgeleid worden door andere zorgen tijdens het rijden.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 11

Voer een duidelijke oproep tot de actie van de luisteraars. Naast het presenteren van het product of de service op een heldere en uitgebreide manier, moeten radioberichten de actie aan het publiek noemen. Met andere woorden, u moet de doelgroep expliciet vertellen wat u wilt dat ze doen. Aanroepen tot actie kunnen verzoeken voor luisteraars omvatten om:

koop het product of probeer de service-

ga naar de verkoop van een specifieke winkel-

neem contact op met de fabrikant of de

ga naar een concert of een club-

kijk naar een specifiek televisieprogramma.

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 12

Gebruik geluid correct. Radiale mededelingen hangen sterk af van geluid en muziekeffecten om luisteraars te helpen een scène te visualiseren. Als het geluid correct is opgenomen in het script, kunnen geluidseffecten en muziek de waarschuwing verbeteren en transformeren. Terwijl je de notitie schrijft, stel je de achtergrondmuziek en geluidseffecten voor.

Geluidseffecten en muziek mogen nooit te laat plaatsvinden.

Misschien wilt u ongewone stemmen opnemen in de aankondiging.

Als u bijvoorbeeld een drankje wilt verkopen, kan het geluid van een flesopening suggestief zijn. Als je seizoengebonden kaartjes verkoopt voor een honkbalteam, kan het geluid van de knuppel en het lawaai van de menigte iemands aandacht vangen. Vertrouw op deze andere elementen om de melding te verbeteren

Deel 4
Begrijp het product of de dienst

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 13

Onderzoek over het product of de dienst. Voordat je een effectief, geestig en helder script kunt schrijven, moet je de ins en outs van het product of de dienst die je probeert te verkopen leren. Wanneer u het product onderzoekt, probeert u de volgende vragen te beantwoorden:

Waar wordt het product voor gebruikt?
Wat houdt de service in?
Wie maakt het product?
Welk bedrijf of welke persoon levert de dienst?
Wat maakt het product of de service uniek?
Hoeveel kost het product of de service?
Wordt de dienst of het product slechts voor een beperkte tijd aangeboden?
Hoe kunnen klanten contact opnemen met de verkoper of de leverancier?
Waar wordt het product verkocht?

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 14

Identificeer de doelgroep De toon en inhoud van de radioberichtgeving hangen volledig af van de doelgroep. Een bericht gericht aan ouders en hun kinderen zal niet hetzelfde klinken als een bericht dat is gericht aan adolescenten en jonge volwassenen. De manier om een dansclub te promoten zal heel anders zijn dan wat voor een verzekering wordt gebruikt. Wanneer u definieert welke doelgroep, gebruik dan de volgende demografische gegevens:

geslacht

race

etnische groep

gemiddelde leeftijd

sociaal-economisch niveau

plaats

onderwijs

seksuele geaardheid

sentimentele situatie

werk

Titel afbeelding Write a Radio Ad Step 15

Het bepaalt hoe het product of de service de leden van de doelgroep zal bevoordelen. Adverteren is de kunst mensen te overtuigen dat ze een specifiek product of een specifieke dienst nodig hebben. Hiertoe moeten radioadvertenties de volgende vragen beantwoorden:

Welke voordelen heeft het product of de service, verbetert het of voldoet het aan de behoeften van de doelgroep?

Zal het een specifiek probleem oplossen?

Ga je ze entertainen?

Zullen ze er aantrekkelijk en modieus uitzien?

Zullen ze tijd of geld besparen?

Zal het waardevolle informatie en vaardigheden opleveren?

Zal het hen helpen vooruit te komen op het werk, thuis of op school?

Zal het hen toestaan nieuwe mensen te ontmoeten?

tips

Voordat u de aankondiging opneemt, laat een professionele nasynchronisatie-acteur het interpreteren, zodat u een idee krijgt van hoe het op de radio te horen zal zijn.
Vermeld bij het schrijven van een kennisgeving voor een product of service de jingle van het bedrijf. De jingle kan ervoor zorgen dat de consument zich onmiddellijk identificeert met het product.
Noteer bij het ondertekenen van het bericht één of twee seconden voor het muzikale gordijn en ook voor juridische mededelingen.
Als het script te lang is, laat dan de woorden weg die niet nodig zijn.
Als het script te kort is, probeer dan een ander voordeel van het product of de service te noemen.
Vermeld in de advertentie ten minste drie keer de naam van het product of de service. Als je luistert naar de radio-aankondigingen, zul je beginnen te horen dat de namen zich verschillende keren herhalen in een poging dat de luisteraar een onbetwistbare relatie creëert met het product of de dienst te koop. Zelfs de meest vervelende meldingen kunnen effectief zijn, omdat ze letterlijk het brein van de consument markeren met de naam van het product of de dienst.

Delen op sociale netwerken:

Verwant